Un informe de la consultora Eunomia, a partir de un análisis de Google Trends, revela que el juego online bonaerense es mucho más casino que fútbol, que crece después del cobro del sueldo y durante los grandes torneos, y que se concentra en el segundo cordón del conurbano.
El interés por las casas de apuestas online no para de crecer en la Provincia de Buenos Aires. Así lo indica el informe «Casino en el bolsillo», elaborado por la consultora Eunomia, que analizó el interés de búsqueda en la Provincia entre 2019 y 2026.
“Hasta 2021 era marginal; en 2026 es doce veces el de 2022 y 66% más alto que en 2023, aun con una baja en 2025”, explicó Nicolás Rossi, politólogo y director de la consultora Eunomia. “El máximo mensual fue en junio de 2026, durante el Mundial. El interés por ‘casino online’ se multiplicó por más de veinte desde 2019”.
El estudio desmonta una idea instalada: por cada búsqueda de «apuestas deportivas» hay diez de «casino online». El dato coincide con lo declarado por el presidente del IPLyC, Gonzalo Atanasof, ante la Cámara de Diputados bonaerense: alrededor del 70% de la actividad en las plataformas legales corresponde a casino, tragamonedas y ruletas.
Entre los días 5 y 10 de cada mes, ya cobrados la mayoría de los salarios, las búsquedas están 3,8% por encima de su nivel habitual. Durante la Copa América 2024, el Mundial de Clubes 2025 y el Mundial 2026, fueron entre 20% y 33% más altas que en las seis semanas previas.
En el segundo cordón del conurbano, el interés es 26% más alto que en el primero. Ezeiza, Florencio Varela, José C. Paz y Malvinas Argentinas aparecen entre los valores más altos; San Isidro y Vicente López, entre los más bajos.
Siete de cada diez búsquedas de las cinco principales marcas autorizadas fueron para los sponsors de River y de Boca. Diez de los 30 clubes de Primera tienen hoy una casa de apuestas o un casino online como sponsor principal.
El informe recoge además que el 19,1% de los estudiantes bonaerenses de 12 a 19 años apostó online al menos una vez (Encuesta de Bienestar Digital, 2024).
Metodología: Google Trends para la Provincia de Buenos Aires, enero de 2019 a octubre de 2026, sobre 27 marcas (7 autorizadas por el IPLyC y 20 sin licencia) y términos genéricos de juego online. El índice mide interés relativo de búsqueda, no cantidad de apostadores ni dinero apostado.
